И преди съм коментирала използването на стереотипи в рекламата, но в повечето случаи става дума за плоски и неефективни практики. Old Spice дават добър пример, че да набуташ всички възможни клишета по дадена тема в 30-секунден спот не е непременно зло.

Какво си представяте, когато чуете “италианска салата”? Колко вариации на “италианска салата” знаете? Всички от тях ли включват макарони?

За мен поне италианската салата може да включва всякакви неща – от традиционни краставици до по-нетрадиционни поне за нашия вкус ябълки, но винаги, ама абсолютно ви-на-ги! включва макарони. Явно обаче не винаги е така…

Този път ще се въздържа от коментар за самата реклама и качествата на посланията й от маркетингова гледна точка. Просто рекламният текст е добра илюстрация на практиката да се използват вече създадените стереотипи, за да се привлече вниманието на потребителя. Стереотипите са изключително устойчива форма на възприятие и са споделени от голяма част от обществото. [...]