Блог за маркетинг, PR, технологии и всичко останало
Дължината на блог-постовете нараства, времето за писане се увеличава, а честотата на публикуване намалява. Ако допреди години нямахме алтернатива за споделяне на собственото си мнение, днес социалните медии са мястото, в което пишем кратко, а блоговете са резервирани за дълго експертно съдържание и по-пълни материали. Върху това влияе и използването на блогове от компании, които пишат рядко – когато имат какво да кажат, за да засилят експертността на своя бранд.
В последните седмици съм на лов за добри content marketing примери в България. Замислих се какво съдържание ми е попадало в последните месеци и нямаше как да не се сетя за списание, което открих в betahaus – #keepasking. Зачетох го с интерес и чак тогава разбрах, че то се издава от Acer. Всъщност, нетрадиционният принт-подход е чудесен пример за авторско съдържание от бранд, създадено специално за определена таргет-аудитория. Затова се свързах веднага с Acer и имах възможността да се срещна със създателите на проекта – Ангелина Пенкова и Диляна Георгиева от Comtrail.
Когато говорим за копирайтинг, трябва да се обърнем към най-базовата самостоятелна единица на текста – изречението. Великите текстове са създадени от велики изречения – за да ви убедя, ми трябва само „Всички щастливи семейства си приличат. Всяко семейство е нещастно по своему.“ или „It was the best of times, it was the worst of times.“ В маркетинга, обаче, прерогативът на доброто изречение не е естетика, забавление или увличане в дълбочина – важно е дали това изречение ще доведе до действие.
Изследването на Content Marketing Institute покрива специалисти само от Северна Америка, но пък дава ориентир за състоянието на пазара, което може да очакваме по европейските ширини след година. Изследването е разделено на B2B (business-to-business) и B2C (business-to-consumer) част, като резултатите позволяват сравнение между двете бизнес-насоки. Както обикновено, ще ви споделя какво ми направи най-силно впечатление, като към всяка тема включвам и номерата на слайдовете със статистиките.
И преди съм казвала колко обичам WordPress-общността и затова всяко издание на кампа ме привлича с възможността да се запозная с нови готини хора. А ако говорят и на интересни теми – още по-добре. Тази година ми направи впечатление, че фокусът върху content marketing се увеличава – и това много ме радва.
На 12 ноември ни чака първият специализиран семинар за видео маркетинг Видео, Маркетинг, Екшън. Събитието ще ни потопи в дебрите на маркетинга чрез видео-съдържание, а водещ лектор е Craig D. Forrest – продуцент и режисьор с над 40 години опит, работил с компании от ранга на Discovery Channel, Animal Planet, CBS, HBO, Toshiba, McDonalds, Virgin music group. Имах възможността да му задам няколко въпроса и да получа доста интересни отговори.
Content marketing не е само пробутване на рекламни материали в медии срещу заплащане, нито е само списването на новини в корпоративния ви блог. Маркетингът чрез съдържание всъщност е богата практика с приложение в различни формати (текст, видео, визии) и роля във всеки етап от връзката с потребителите. И тъй като на тема контент има далеч по-големи гурута от мен, ще ви оставя в опитните ръце на Robert Rose от Content Marketing Institute, който описва различните типове съдържание.