Всеки, който е поне малко на “Ти” със съвременния английски, ще се сети за какво говоря. “Ghost Blogging” е практиката един или група от хора да пишат блог от името на някой друг. Наскоро Mitch Joel и още други специалисти по социални медии влязоха в директни и задочни спорове относно тази практика. Мисля да се включа в задочния спор, а се надявам и вие да дадете мнение.

Като продължение на поста от миналата седмица, ето и една много добре структурирана позиция по темата за измерването, дело на Forrester Research. Простата графика показва различните измерения, които трябва да се вземат предвид при оценка на кампании – от Forrester насочват темата към социалните медии, но аз мисля, че тази оценъчна схема е приложима и към други маркетингови активности.

Въпросът за сигурността е първостепенен за всяка авиокомпания – то трябва да покаже колко насериозно взимате безопасността на пътниците си. Това обаче не означава, че най-добрата тактика е да се придържаш към сериозния тон. Понякога печелившото отношение към сериозните теми просто е … да бъдеш максимално несериозен! Точно това са направили от Air New Zealand.

След много яката кампания на Old Spice веднага започна обсъждане на най-важното – резултатите. Скептиците искаха да покажат, че това е поредния случай, в който адски креативна кампания всъщност не води до ръст на продажбите, докато привържениците на Мъжа, на когото вашият мъж може да мирише, използваха други доводи в своя полза.

Кампанията на енергийната напитка Burn ми попадна през едно изключително готино и вдъхновяващо видео. Горящи хора карат скейт по улиците на Мексико Сити – what’s not to like?! Но се оказва, че Burn Ignite е много по-мащабна кампания, която обхваща не само креативно видео, но и интересни събития, музика, екстремни спортове и визуални изкуства. Всичко, както може да се очаква от The Coca-Cola Company, е мултинационално и включва локализирани активности.

Нова кампания показва, че промотирането на екологичните проблеми не трябва непременно да се случва със страховити кадри, а може да става по забавен и хумористиен начин. Включете се в екипа на Борците срещу въглерода – планетата има нужда от вас!!! Или поне доволно много ще се позабавлявате с креативна и евтина кампания междувременно.

Как да покажете, че вашите лаптопи са адски мощни? Просто! Като изстреляте с тях ракета до Луната. Добре де, не чак до Луната. Но идеята на Sony Vaio се базира именно на общата връзка между новите технологии и космическата одисея като връх на човешката цивилизация. В крайна сметка, ако можете да изстреляте ракета с новия си лаптоп, надали има много от какво да се оплаквате!

Календарите с коли са един от най-познатите и най-използвани маркетингови материали, независимо дали говорим за плаката с гола мацка на преден капак при кварталния монтьор или за получилия вече художествена стойност календар на Pirelli. И именно поради своята разпространеност този комуникационен канал много трудно може да изненада потребителя – с което обаче би си гарантирал по-дълго запомняне и top-of-mind позиция. Мисля, че от Audi са се справили прекрасно със задачата.

В крайна сметка се оказа, че притесненията дали спонсорството на Световното ще се отплати на компаниите не са били съвсем оправдани. Последното изследване, проведено от специализираната агенция SMG Insight и YouGov показва, че в крайна сметка именно официалните спонсори са били асоциирани с футболната надпревара, а не техните “неофициални” конкуренти като Nike и Carlsberg, които водеха по познаваемост в предишно изследване на Nielsen.

Наскоро се опитах да систематизирам как компаниите навлизат в сферата на маркетинга в социалните мрежи. В опити да изведем кратко, но ясно разграничение, стигнах до следното. Най-схематично могат да бъдат изведени три етапа на приемане на новите медии като част от маркетинг планирането. За да ги обозначим по-лесно, може да използваме любимите въпросителни думички, които виждате в заглавието. Ето какво имам предвид: