Някак до момента не ми бяха миналите двата тийзъра, които Telenor са пуснали преди 10-тина дни. Преди малко обаче телекомът избухна с едни от най-добрите родни видеа, които съм виждала скоро, дело на DDB. И за да ви е подредено и на вас (защото, казват, съм била Дева и държа да е подредено), набързо събрах клиповете на едно място.
Първо – тийзърите. Кратки, единият 15, другият 30 секунди, с намигване. Без мрежа нищо не става:
https://www.youtube.com/watch?v=XIB00ancIog
А ето и новото – ново начало, с нова мрежа.
Използването на Григор Димитров няма как да се подмине като добро попадение – нормално е една марка, която се бори за масово одобрение, да си избере текущия любимец на България за рекламно лице. По-интересното обаче е стилът на рекламите – наистина, нещо толкова свежо от телеком не съм виждала скоро. Тонът е неформален, даже ироничен към самите Telenor – е, те могат да си го позволят. Когато сменяш бранда си, можеш спокойно да нахокаш старото си Аз. И все пак не е задължително, даже е малко вероятно да ти се получи толкова добре.
За хората, които гледаме тенис, рекламата прозвуча като „на крива ракета за тенис космосът/мрежата и е крив/а.Но, както се казва – разни хора, разни вкусове. Дори и без този подтекст ми се видя тъпа, като на съвсем редови клиент. Но – хора разни, разни вкусове. 🙂
След първоначалната положителна емоция от участието на световна медийна звезда като Гришо, закачливия тон на рекламата и цялостното оставено положитлено впечатление, се замислих и за рекламата като маркетингов инструмент…как Теленор се самонаредиха. Сега дори и тези, които не са знаели, че мрежата не им е ОК, вече са наясно с това. Рекламното съобщение, което комуникират, „скоро“, в нашата държава звучи като обещание, което няма да бъде спазено (не 1 и 2 такива е имало през годините от различни медийни персони). Лично според мен, тази реклама би имала обратен ефект.
„Скоро“ се комуникира само в тийзър-клиповете – и е чудесно, че те са пуснати само няколко дни преди реалната промяна в мрежата, с което показват, че работят бързо.
А според мен подходът е добър, защото са осъзнали, че проблемът беше дотолкова назрял, че на практика няма човек, който да не го е разпитал или чул за него от приятел. И аз като бивш клиент на Глобул (преди да станат Теленор) пищях как на почивка съм без телефон, а междувременно приятели си цъкат доволно на 3G.